Эжен Шуэллер, окончив в 1904 году Парижский государственный химический институт, создает 30 июля 1909 года «Французскую компанию безопасных красок для волос», которая позже будет называться L’Oréal. В 1907 году Шуэллер, молодой химик, полный идей, создает первую формулу красок для волос на базе безопасных химических компонентов, которая получает название "Ореаль" LOreal. Новая краска лореаль производит революцию на рынке: ее формула позволяет получить изысканный оттенок, в то время как существующие средства, на основе хны или минеральных солей, давали искусственный и бросающийся в глаза результат. 24 марта 1908 года Шуэллер получает свой первый патент (№383920).